“一夜入冬”讓很多人開(kāi)啟了防寒保暖衣物買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的節(jié)奏,商家與品牌也迅速“切換季節(jié)”,上新各類(lèi)保暖產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的御寒需求。近年來(lái),大眾消費(fèi)水平與消費(fèi)能力的提升推動(dòng)著保暖服飾產(chǎn)品迭代更新,消費(fèi)者不再只關(guān)注于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與價(jià)格,實(shí)用價(jià)值成為了當(dāng)下消費(fèi)者選購(gòu)保暖服飾的重要因素。隨著接收信息的渠道越來(lái)越便捷化、多元化,消費(fèi)者對(duì)保暖服飾的認(rèn)知也逐漸加強(qiáng),越來(lái)越多消費(fèi)者化身“保暖專(zhuān)家”,用更理性的態(tài)度和“不買(mǎi)貴,只買(mǎi)對(duì)”的理念滿足自己的保暖需求。
在品質(zhì)消費(fèi)理念的推動(dòng)下,消費(fèi)者越來(lái)越愿意為防寒保暖的實(shí)用需求投入更多的預(yù)算。京東調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,超過(guò)70%的消費(fèi)者每年在保暖服飾上花費(fèi)上千元,其中37%的用戶的花銷(xiāo)超過(guò)2000元,消費(fèi)者在保暖這件事上花起錢(qián)來(lái)絕不手軟。

如今,越來(lái)越多的消費(fèi)者不再執(zhí)著于“美麗凍人”,選購(gòu)保暖服飾的熱情不斷攀升,品牌商家也在不斷加碼優(yōu)惠福利,為消費(fèi)者帶去更好的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。今年京東11.11期間,波司登、雪中飛、有棵樹(shù)、UGG 、巴拉巴拉等保暖服飾品牌均參與京東百億補(bǔ)貼,用實(shí)用大牌、實(shí)在的品質(zhì)和實(shí)在的價(jià)格,為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的服飾消費(fèi)體驗(yàn)。
消費(fèi)觀念的升級(jí)也帶動(dòng)著產(chǎn)品不斷迭代更新,面對(duì)當(dāng)下越來(lái)越多元化的生活?yuàn)蕵?lè)場(chǎng)景,常規(guī)的保暖服飾已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者細(xì)分化場(chǎng)景下的穿著需求,于是各類(lèi)具有特殊面料、不同功能設(shè)計(jì)的保暖衣物不斷走進(jìn)消費(fèi)者視線。與此同時(shí),擅長(zhǎng)于沖浪在各類(lèi)社交平臺(tái)抄作業(yè)、做功課、看科普的消費(fèi)者們,不斷將各類(lèi)保暖衣物的功能指標(biāo)、面料信息、匹配場(chǎng)景等內(nèi)容熟記在心,轉(zhuǎn)頭就將領(lǐng)券、比價(jià)、加購(gòu)、付款一套流程走完,然后穿著新衣服迎接戶外運(yùn)動(dòng)、商務(wù)通勤、日常保暖等各類(lèi)生活?yuàn)蕵?lè)場(chǎng)景。
努力提升不同場(chǎng)景下保暖體驗(yàn)的不只是消費(fèi)者,京東新百貨就深度洞察消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的細(xì)分穿著需求,為用戶提供多元的場(chǎng)景化選擇,如推出保暖服飾超級(jí)品類(lèi)日、羽絨服新品日等活動(dòng),以及羽絨服館等線上專(zhuān)屬館區(qū),通過(guò)不同溫度帶、不同地域的劃分,精選適合不同人群的保暖服飾產(chǎn)品,來(lái)幫助消費(fèi)者更加便捷地根據(jù)自身需求選購(gòu)所需商品。
當(dāng)理性消費(fèi)理念回歸,消費(fèi)者信奉“實(shí)用才是硬道理”。足夠保暖才是防寒服飾存在的意義,從購(gòu)買(mǎi)決策看,“材質(zhì)和保暖性”超過(guò)了設(shè)計(jì)和價(jià)格,成為包括羽絨服、保暖內(nèi)衣、保暖鞋靴等品類(lèi)購(gòu)買(mǎi)決策的首要選項(xiàng)。但消費(fèi)者也并非任商家宰割的“冤大頭”,性?xún)r(jià)比也是促成購(gòu)買(mǎi)的重要因素,京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,超過(guò)51%的保暖服飾消費(fèi)者是高價(jià)格敏感性客戶,14.3%的用戶表示只有在打折促銷(xiāo)時(shí)才會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)。

從前的車(chē)馬很慢,消費(fèi)者習(xí)慣趁著寒意還未來(lái)襲,早早準(zhǔn)備好防寒保暖服飾。但隨著物流效率的提升,京東憑借完善的供應(yīng)鏈能力,實(shí)現(xiàn)商品的次日達(dá)、當(dāng)日達(dá)乃至即時(shí)達(dá),成為了越來(lái)越多消費(fèi)者“即買(mǎi)即穿,即時(shí)保暖”的新選擇。就算是有著拖延癥的年輕人,也能在寒潮來(lái)襲的時(shí)候快速獲得一件兼具時(shí)尚、保暖、高性?xún)r(jià)比的過(guò)冬利器。
既要防寒防風(fēng)防跑絨、又要時(shí)尚輕薄不顯臃腫、還要價(jià)格深得人心,消費(fèi)者對(duì)羽絨服的要求越來(lái)越多,但在京東新百貨與各大品牌商的攜手努力下,消費(fèi)者可以安心選購(gòu)品質(zhì)保暖服飾,暢享實(shí)在消費(fèi)體驗(yàn)。新款冬裝、科技保暖,逛京東新百貨!


 
  



