調查1

　　宣稱采購自比利時卻不可能

　　“珠寶界的‘達芬奇’不計其數，戴儷爾、通靈、克徠帝、恒信鉆石機構、梵迪、意大隆、蒂爵……這些品牌其實都是假‘洋鬼子’！”深圳水貝某家珠寶工廠的負責人林先生告訴記者，粗略統計的話，中國珠寶零售市場的“假洋品牌”大概占到四成，真正的國際品牌沒有幾家。

　　根據林先生提供的線索，記者來到廣州的商業旺地，發現真的有不少“假洋品牌”混跡各大百貨。記者來到天河區萬菱匯廣場，在一樓顯眼的位置，克徠帝鉆石專賣店打出給力的促銷宣傳語。該店的店員告訴記者，公司源自法國，是全球為數不多的國際權威鉆石機構之一，同時也是國際珠寶知名品牌。1992年，法國克徠帝正式進入中國市場。

　　記者隨即追問，克徠帝在法國是否有分店？該店員顯得有點慌亂，隨后鎮定地回答，其實公司現在的總部在上海，算是上海的公司了。不過，公司在比利時安特衛普建立了鉆石采購中心，與IGI、HRD、GIA、NGTC等世界權威鉆石機構、供應商建立了戰略合作關系，因而得以與各大國際品牌共享全球頂級的鉆石貨源。

　　對于該店員所說的“鉆石直接采購自比利時”的說法，在珠寶行業工作十余年的業內資深人士王歡指出，中國市面上銷售的鉆石都是從上海鉆石交易所進來的，幾乎不可能直接從比利時拿貨。若是從其它渠道進來的貨品，就有可能是“走私貨”，正規的商家不可能冒巨大的風險走私鉆石，因此，不存在所謂的“鉆石從比利時采購”的現象。

　　調查2

　　比利時資深鉆石企業卻沒聽過

　　另一家珠寶品牌戴儷爾公司宣稱，Derain（戴儷爾）公司成立于1812年，曾是歐洲多國皇室的御用珠

　　寶商。該品牌是一家比利時資深的鉆石企業，總部設在比利時的安特衛普，設立在中國的深圳戴儷爾飾品是在亞洲投資的第一個飾品加工廠。

　　在比利時工作的朋友Coco告訴記者，在國外工作這么多年，從來沒有見到過Derain（戴儷爾）這個珠寶品牌，也并未聽人提及。該公司聲稱是比利時歷史最悠久的鉆飾公司，卻不被當地人所知道，其“比利時”國籍實在讓人懷疑。

　　在戴儷爾的官方網站上，記者只看到其提供了香港中環某街道的地址和聯系電話，以及深圳工廠的聯系電話和地址，其余內容并無詳細介紹。在百度上，記者還搜索到不少“戴儷爾珠寶加盟”方面的信息。

　　王歡表示，戴儷爾其實就是一個土生土長的深圳品牌，生產、加工都是在深圳完成。借“洋品牌”這樣一個虛假的身份來吸引加盟商加入，以此圈錢，謀求快速發展。

　　珠寶“假洋品牌”變身三路徑

　　首先，在國外注冊公司，以外國品牌身份在國內生產經營。在外國注冊公司，通常需要提供固定辦公地點和法人資料，法人應為該國公民，但市場上有一些專業代理公司可以輕松處理此問題，需要支付一筆不菲的代辦費。

　　第二，在國外注冊商標，然后轉給國內公司。申請人只要將地址、商標圖樣等基本信息提供給專業的商標注冊機構，就可以在國外注冊商標，費用僅在萬元左右。其操作手法也是不少空殼洋品牌的共用模式。

　　最后，商標注冊為洋名，在廣告宣傳中自稱洋品牌。這一做法盡管“技術含量”很低，但同樣屢試不爽。

　　消費者：“假洋品牌”欺騙消費者

　　目前，珠寶品牌的魚龍混雜現象，已經使很多消費者難分乾坤。“在商場的珠寶首飾區，有許多品牌的名字都很相似，價格也挺高，開始還以為是外國品牌，買完后細看標牌，才知道大多是產自深圳的。”廣州市民小崔如是說。

　　對于是否能接受“假洋品牌”，記者在天河城和正佳廣場內隨機采訪了一些消費者。他們大多認為，故意欺騙消費者、冒充外國品牌的行為不能原諒。消費者最看重的仍是產品的質量、性價比，而非其品牌淵源。

　　“只要產品質量做好了，我覺得哪里的品牌都可以接受。香港品牌和內地品牌其實差距并不大。”廣州市民小慧對記者說。

　　在天河城百貨購買黃金首飾的劉小姐則認為，許多“假洋品牌”能夠廣受歡迎，其實就是利用了消費者信息不對稱的弱點。雖然企業短期內能獲利，但長期來看，能否為消費者提供質量可靠的產品才是最根本的。

　　珠寶廠商：國內珠寶多從深圳進貨

　　據了解，為了抓住消費者“崇洋媚外”的消費心理，珠寶市場上“假洋品牌”越來越多。

　　“‘比利時品牌’、‘意大利品牌’這些所謂的國際品牌有相當一部分都是在深圳生產的。”深圳水貝某家珠寶工廠的負責人林先生稱，深圳是全國的珠寶加工制造基地，國內90%的珠寶都來自這里。

　　林先生提醒消費者，事實上，這幾年以來，進入中國珠寶零售市場的洋品牌并不多。目前國內只有卡地亞、蒂凡尼、寶格麗等品牌是真正的國際品牌。消費者到商場購買時要看清楚產品所標識的產地，如果產地注明是深圳，該品牌就是“假洋品牌”無疑了。

　　專家：打擦邊球難以定性欺詐

　　珠寶企業將自己的產品冠名假洋品牌，即使一朝東窗事發，也不過是按照《反不正當競爭法》治一個“虛假宣傳”的罪名。王歡指出，珠寶商家利用公眾對外國品牌盲目追求，但又對具體信息知之甚少的弱點，采取辦法將自己包裝成合法的外國品牌，大打擦邊球，鉆空子賺消費者的冤枉錢。

　　有專家認為，“假洋品牌”盛行的重要原因與相關監管部門監督不力、執法不嚴有莫大關系。

　　有業內人士指出，“假洋品牌”現象的衰退仍然有待時日。通常“假洋品牌”在國外注冊有合法的公司和商標，只要在宣傳上不過于夸大，往往難以被發現。真正要根除“假洋品牌”，還有待于本土品牌的崛起。

　　廣東省金銀首飾商會的相關人員指出，當消費者被珠寶品牌光鮮的廣告外衣所迷倒，之后卻發現是“假洋品牌”，那么珠寶企業的品牌形象勢必大打折扣。更重要的是，當品牌發展到一定階段，企業又將面臨是否還要繼續貼著洋牌的難題。當品牌真正發展成公眾認可的品牌之后，如果貼洋品牌的身世被揭開，會給企業帶來毀滅性的打擊。