7月29日，愛(ài)馬仕集團(tuán)發(fā)布了2022年上半年財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，該集團(tuán)綜合收入為54.75億歐元，按當(dāng)前匯率計(jì)算增幅為29%，營(yíng)業(yè)收入為23.04億歐元(占銷(xiāo)售額的42%)。其中，集團(tuán)凈利潤(rùn)達(dá)到16.41億歐元(占銷(xiāo)售額的30%)，2021年上半年為11.74億歐元。由此來(lái)看，經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率從2021年6月底的41%升至42%，達(dá)到歷史最高點(diǎn)。
在第二季度，集團(tuán)銷(xiāo)售額達(dá)27.1億歐元(按當(dāng)前匯率計(jì)算增幅26%)，所有業(yè)務(wù)線(xiàn)均處于高度活躍狀態(tài)。
值得注意的是，2022年上半年，所有地區(qū)業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。在中國(guó)地區(qū)疫情影響下，亞洲市場(chǎng)仍表現(xiàn)出強(qiáng)韌的回彈力，集團(tuán)門(mén)店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)23%，得益于獨(dú)家全渠道網(wǎng)絡(luò)和線(xiàn)上銷(xiāo)售的發(fā)展。由于旅游零售的業(yè)務(wù)的恢復(fù)，批發(fā)業(yè)務(wù)也增長(zhǎng)了25%。
除日本以外的亞洲地區(qū)增長(zhǎng)15%，主要得益于整個(gè)地區(qū)強(qiáng)勁銷(xiāo)售勢(shì)頭和新加坡、澳大利亞及韓國(guó)的持續(xù)銷(xiāo)售的推動(dòng)。盡管中國(guó)受到4月和5月疫情限制和門(mén)店關(guān)閉的影響，但在6月呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈。
另外，愛(ài)馬仕在美洲地區(qū)銷(xiāo)售額增幅為34%，并在6月底繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。在德克薩斯州奧斯汀開(kāi)設(shè)的新店于4月啟幕，這也是該州的第三家專(zhuān)賣(mài)店。從歐洲市場(chǎng)來(lái)看，除法國(guó)外的歐洲地區(qū)增長(zhǎng)幅度為34%，法國(guó)地區(qū)增長(zhǎng)幅度為41%。這得益于當(dāng)?shù)乜蛻?hù)的忠誠(chéng)度和法國(guó)、英國(guó)和意大利等地區(qū)游客的回歸。
除了皮具系列，成衣和配飾部門(mén)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)36%。截至2022年6月底，該集團(tuán)員工總?cè)藬?shù)達(dá)18400人，其中法國(guó)公司員工人數(shù)為11500人。今年2月，愛(ài)馬仕向所有員工支付了3000歐元的特殊獎(jiǎng)金，以獎(jiǎng)勵(lì)其在頗具挑戰(zhàn)的環(huán)境下，展現(xiàn)出的敬業(yè)精神以及為出色業(yè)績(jī)做出的貢獻(xiàn)。
相關(guān)問(wèn)答：如何看待鄭州愛(ài)馬仕當(dāng)天銷(xiāo)售額1.2億，最高單人消費(fèi)2596萬(wàn)？
前幾日鄭州大衛(wèi)城愛(ài)馬仕店開(kāi)業(yè)，據(jù)說(shuō)從凌晨起，就排起了長(zhǎng)隊(duì)，很多人甚至排了4個(gè)小時(shí)才能進(jìn)店消費(fèi)，當(dāng)天的銷(xiāo)售額也沒(méi)有辜負(fù)鄭州這個(gè)新一線(xiàn)城市稱(chēng)號(hào)，1.2億。
今天我把這事和一個(gè)朋友聊的時(shí)候，他一臉詫異：“愛(ài)馬在鄭州一直賣(mài)得很好呀，1.2億算高么？再說(shuō)這車(chē)質(zhì)量確實(shí)好，我們家都騎了好多年了？怎么店才開(kāi)業(yè)，算是直營(yíng)店么？”
我不想告訴他，這個(gè)愛(ài)馬仕和他的電動(dòng)車(chē)沒(méi)有半毛關(guān)系，任意一個(gè)小包包都可以買(mǎi)他好幾個(gè)電動(dòng)車(chē)，大衛(wèi)城愛(ài)馬仕店里售價(jià)最高的一個(gè)包包可以賣(mài)到300多萬(wàn)，把他們家的房子賣(mài)掉都沒(méi)有這個(gè)價(jià)。
愛(ài)馬仕在鄭州能賣(mài)這么火爆毫不意外，北龍湖近千套的豪華別墅，按照每個(gè)家庭3個(gè)包包計(jì)算，也超過(guò)3000個(gè)，再按照單價(jià)10萬(wàn)計(jì)算，銷(xiāo)售突破3個(gè)億一點(diǎn)壓力都沒(méi)有。那些質(zhì)疑愛(ài)馬仕在鄭州數(shù)據(jù)造假的吃瓜群眾，大可以放心，鄭州奢侈品消費(fèi)力絕不是這個(gè)數(shù)，僅北龍湖就有3億消費(fèi)力，更不用說(shuō)近一千萬(wàn)人口的大鄭州了。
我想全國(guó)人民質(zhì)疑的不是鄭州奢侈品消費(fèi)能力，而是在經(jīng)歷2年疫情、7·20水災(zāi)之后，鄭州好像沒(méi)有受到損失，經(jīng)濟(jì)反而更好了。難道是圣斗士星矢當(dāng)中的一輝，有鳳凰涅磐的本領(lǐng)。
鄭州確實(shí)在鳳凰涅磐，鄭州在經(jīng)歷疫情以及7·20水災(zāi)之后，固定資產(chǎn)投資確實(shí)大幅提高了。拿地鐵建設(shè)為例，6號(hào)線(xiàn)、7號(hào)線(xiàn)、8號(hào)線(xiàn)等將陸續(xù)開(kāi)建；除此之外高鐵建設(shè)也在加速，鄭州至濮陽(yáng)，至許昌的高鐵都將在年后開(kāi)建；此外還有在7·20受損最嚴(yán)重的賈魯河也將進(jìn)行重建，初步估計(jì)2022年鄭州固定資產(chǎn)投資將增加9%，總投資規(guī)模超過(guò)4.8萬(wàn)億元。
然而這么多的固定資產(chǎn)投資，和我們的近距離的感受卻大有不同，失業(yè)的繼續(xù)失業(yè)，投資虧損的繼續(xù)虧損，似乎沒(méi)有看到日子有改善的跡象。難道我們生活在一個(gè)平行世界，新聞里的鄭州和現(xiàn)實(shí)里的鄭州不是同一個(gè)城市？
如果真的有平行世界，我想這個(gè)平行世界不是物理空間上的平行世界，大衛(wèi)城你也可以近距離觀察它的奢侈，但是它的價(jià)格會(huì)讓讓你懷疑，是否真的有消費(fèi)者愿意為它掏腰包，但是它卻真實(shí)地發(fā)生了，這個(gè)平行世界是收入上的差距，讓我們感覺(jué)到恍若隔世。
雖然我們每個(gè)人都在熬肝拼搏，但是命運(yùn)卻給每個(gè)人的回報(bào)天差地別。我這里就要提到勞動(dòng)收入與資本收入差距，似乎每個(gè)人都在利用勞動(dòng)力獲得報(bào)酬，但是我們付出的時(shí)間與體力的勞動(dòng)，不能被他人擁有，也不能獲得額外翻倍收益；而資本則不同，資本可以出售，而且可以無(wú)限積累，甚至可以利用杠桿實(shí)現(xiàn)翻倍收益。
從18世紀(jì)工業(yè)革命到現(xiàn)在，大概300多年時(shí)間里，資本回報(bào)率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率，高于勞動(dòng)產(chǎn)出所帶來(lái)的工資性收入。別小看資本回報(bào)的差異，如果經(jīng)過(guò)時(shí)間積累，這種差異會(huì)無(wú)限放大。
我們縣在河南的南部，那里地少人多，2000年后有很多人被迫出來(lái)干工程，歪打正著算是抓住了第一波樓市發(fā)展紅利。之后這些工程老板不斷在老家高息融資，通常年利率都在100%。在2008年鄭州樓市陷入低谷的時(shí)候，因?yàn)楣こ炭畹脑颍以谑掷锏膸资追俊?/p>
很多人都覺(jué)得他翻不了身，結(jié)果不到2年的時(shí)間，他進(jìn)入另一個(gè)平行世界，成為愛(ài)馬仕的潛在消費(fèi)者。高杠桿的資本收益，顯然比他同時(shí)期一起打模板的工友收入高太多。現(xiàn)在又可以利用鄭州鳳凰涅槃的機(jī)會(huì)，繼續(xù)獲得資本性收益，算下來(lái)就是GDP增速的十幾倍。
用他的故事想說(shuō)，雖然同處在鄭州，但是兩個(gè)平行世界的規(guī)則卻截然不同。有些人能夠享受鳳凰涅槃過(guò)程中的資本收益，隨著資本增長(zhǎng)，變得越來(lái)越富有。同時(shí)，兩個(gè)世界彼此之間的貧富差距，還將變得越來(lái)越大。
尤其是在經(jīng)濟(jì)低谷期，大量的新增貨幣涌入固定資產(chǎn)投資當(dāng)中，更加加大了這種不平等。給大家的直觀感受就是，新聞里經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，現(xiàn)實(shí)里實(shí)際收入不升反降。
兩年的疫情，不僅僅是鄭州，很多城市居民直觀感受就是除了豬肉，所有的生活用品價(jià)格都在上漲，平日里能用來(lái)找零的大蔥、大蒜，價(jià)格也到了高攀不起的地步。
即然彼此不在同一個(gè)世界，那么另一個(gè)平行世界中的規(guī)則，我們也要學(xué)會(huì)理解。像愛(ài)馬仕這樣的奢侈品，它并不僅僅是我們所認(rèn)知的炫富工具，同時(shí)它還是對(duì)外釋放的一種成本信號(hào)，向這個(gè)世界的成員表示，我可以負(fù)擔(dān)得起這些好東西。
這就好比孔雀拖著它那又長(zhǎng)又大的尾巴，雖然沒(méi)有什么實(shí)際的價(jià)值，但是可以顯示出它的強(qiáng)壯，可以負(fù)擔(dān)得起這么昂貴的“累贅”。所以不要用“是否有用”來(lái)衡量愛(ài)馬仕的價(jià)值，愛(ài)馬仕更像另一個(gè)平行世界漂亮的尾巴，不關(guān)乎實(shí)用。
所以如果理解了“漂亮尾巴”，就能夠理解愛(ài)馬仕為什么能夠像三環(huán)房子一樣，抗通脹。即使十幾年后，愛(ài)馬仕鉑金包也能夠保持8%的漲幅，收益率甚至比基金還要高。據(jù)愛(ài)馬仕官方介紹，全部愛(ài)馬仕的包都是在法國(guó)，利用純手工打造，僅培訓(xùn)工人就需要好幾年，而且鉑金包是鱷魚(yú)皮或者鴕鳥(niǎo)皮制作而成，原材料相當(dāng)稀缺。
在奢侈品行業(yè)里有一個(gè)不成文的規(guī)定，全球最好的供應(yīng)商都會(huì)將皮革第一輪優(yōu)先權(quán)交給愛(ài)馬仕，其他人只能挑剩下的皮革，這就造成了愛(ài)馬仕在行業(yè)里的獨(dú)一無(wú)二的地位。
你看，在另一個(gè)平行世界里，愛(ài)馬仕不僅僅是“漂亮尾巴”，還意味著資產(chǎn)保值。而如果換個(gè)空間，我們還在討論愛(ài)馬仕能值幾個(gè)燒餅，騎著愛(ài)馬是否能夠上下班，續(xù)航能力如何等。這個(gè)世界就是這么魔幻，明明在一個(gè)空間，卻又是一個(gè)個(gè)平行世界。
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