昨天，正義坊一家珠寶店打出黃金305元/克的標價進行促銷 記者 楊帆

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昆明正義路，一場沒有硝煙的戰爭已然打響。自去年下半年至今，在南屏步行街廣場至威遠街這短短300米的距離，省內外各品牌珠寶門店數量從5家增至10余家，在搶占有利位置的同時，紛紛抄起價格這個武器“開戰”。

各種“大福”“小生”

擠進一條街

被珠寶店作為戰場的這段正義路，當地商戶視為是一條典型的“陰陽”路。路西側人流相對稠密稱“陽”，且室內設計優于東側，租金較貴。但各個珠寶店還是愿意花費30多萬元，在這一側租下200平方米左右的鋪面。

現在，這里有周大福、林大福、陳大福等“大福”們，還有周金生、周生生[-0.43%]等“小生”們，以及一家客萊諦和另外一家克徠帝……其中，客萊諦這個云南本土企業，更是于去年9月、12月一口氣在此租下兩家鋪面。

“價格戰是從上個月開始的。”客萊諦相關負責人秦先生分析，挑起最近這場戰爭的，或源于近期金價的頻繁波動。有的人在不恰當的時候拿了貨，急于止損。不過，各商家緊繃的肌肉表明，這是一場戰斗。

昨日，在這300米的街上，不但有店鋪打出了免手工費的海報，且10余家店鋪打出的千足金價格超過5種，最便宜的289元/克，最高的339元/克，還有300元到309元不等的幾個價格。

就像有人吹響了號角，各路珠寶店齊聚正義路，并迅速發起了沖鋒。“市場環境只會越來越差，我們不進則退。”從秦先生的態度來看，他們是打算陪正義路上的同行們玩到底了。

上半年昆明金銀珠寶消費

增長35.6%

實際上，正義路上演的群雄逐鹿不過是冰山一角，昆明珠寶消費正在悄然興起。

從賣方的角度來看，如南亞第壹城的珠寶銷售現已頗具氣候；客萊諦也自去年開始，頻繁出手占領昆明各大商圈，一年內店鋪數從2家增至7家。從買方看，上半年統計顯示，昆明市金銀珠寶類消費增長35.6%，僅次于煙酒和日用品，位列第三；對珠寶店的導購而言，百萬大單已不算什么新鮮事。

業內分析，云南的珠寶消費需求本來很大，但銷售市場發展一直并不成熟，需求并未得到滿足。這一撥金價的波動有效刺激了消費，加之目前市場缺乏優質的投資渠道，有一定閑錢的人自然就盯上了珠寶消費。

此外，值得注意的是，正義路上的這些珠寶店，所售商品包括了金銀、翡翠、鉆石等，需求決定論者認為，比起傳統的黃、鉑金，新一代更年輕的消費群體更喜歡晶瑩剔透的鉆石，無論是收藏或是投資。秦先生也承認，傳統的銷售模式在黃金珠寶行業已不適用，且相對黃、鉑金，鉆石、翡翠的毛利顯然更高。

政府顯然也希望看到珠寶行業有如此勢頭，租用正義路上的店鋪，同等條件下，珠寶、服飾類商家有優先權。

目前，云南省內較大的珠寶企業有昆百大、百爵、麗江珠寶、客萊諦等幾家，相對省外企業，它們具有對市場反應快、對店鋪管控能力強等優勢，但如資金規模、行業經驗等劣勢也同樣明顯。孰優孰劣，它們將在春城一較高下。

而此時的正義路又傳來戰報，當地商家得到消息，一家新的珠寶商將進駐當地，加入戰團。

都市時報記者 趙航 實習生 王子金

財經短評

別讓價格蒙蔽了你的“慧眼”

都市時報記者 趙航

正義坊的珠寶商或應當抽空鍛煉身體、讀讀書了，因為他們面對的戰爭，注定殘酷而冗長。價格戰的短兵相接后，將是管理、服務等軟實力方面的隔空較量。

消費者支持的，是完全競爭的自由市場，他們喜歡這樣的規則。對他們而言，完全競爭將帶來相對低廉的價格及高質量的服務；對商家來說，贏得競爭不但可以贏得市場，更能贏得尊重。

如果站在落敗商家的枯骨上來看，這似乎是一個雙贏。

不過，在看熱鬧的時候，消費者應謹記不要把判斷力和維權意識丟在腦后。因為在這樣的市場環境里，在黃金珠寶這個行當，商家可能會以次充好、甚至不惜欺詐也要生存下去。別讓價格蒙蔽了你的“慧眼”。

從政府的層面看，昆明的黃金珠寶不但是我們的特色行業，而市場又呈蓬勃之勢，或應考慮出臺完善地方行業相關標準。

準備好了嗎？去正義坊看看市場的殘酷吧。